🔎 Niste sigurni koja je vaša oznaka? Upišite naziv svoje usluge (npr. „vođenje kampanje” ili „zakup oglasnog prostora”) u besplatni KPD alat i odmah dobijte prijedlog KPD 2025 oznake — bez registracije. (Prijedlog za provjeru, ne konačna odluka.)
Usluge promidžbe — vođenje kampanja, kreativa, digitalni marketing i zakup oglasnog prostora — u klasifikaciji KPD 2025 nalaze se u odjeljku 73 (usluge promidžbe i istraživanja tržišta), unutar sektora M (stručne, znanstvene i tehničke usluge). Za agencije su ključne dvije skupine: 73.11 za same promidžbene usluge i 73.12 za prodaju i preprodaju oglasnog prostora — a razlika među njima (vaš honorar naspram prefakturiranog medijskog proračuna) najčešći je izvor zabune na eRačunu. Oznaka se upisuje samo na eRačunima, po pojedinoj stavci, u obliku od najmanje šest znamenki (npr. 73.11.01), a konačan odabir potvrđujete u pretraživaču KLASUS Državnog zavoda za statistiku.
Koje KPD oznake dolaze u obzir za marketinške agencije
Sljedeće oznake najčešće se koriste za marketinške agencije. Svaka je provjerena u službenoj klasifikaciji KPD 2025 (naziv je preuzet iz KLASUS-a); „tipična usluga” je orijentir za razvrstavanje, ne dodatna službena definicija:
| KPD 2025 | Službeni naziv (KLASUS) | Tipična usluga |
|---|---|---|
| 73.11.01 | Usluge cjelovite promidžbe | kampanja „ključ u ruke”: strategija, kreativa i zakup medija u jednom paketu |
| 73.11.02 | Usluge direktnog marketinga i izravnog obraćanja poštom | e-mail marketing, newsletteri, ciljane poruke i direktna pošta |
| 73.11.03 | Usluge osmišljavanja i konceptualnog razvoja promidžbenih kampanja | koncept i kreativna razrada kampanje, copywriting, priprema poruka |
| 73.11.04 | Ostale usluge promidžbe | vođenje profila na društvenim mrežama, influencer suradnje i druge promidžbene usluge |
| 73.12.13 | Prodaja oglasnog prostora ili vremena na internetu uz naplatu ili na osnovi ugovora | naplata zakupa internetskog oglasnog prostora (banneri, oglasne mreže, portali) |
Skupina 73.12 ima i paralelne oznake za druge kanale: 73.12.11 za oglasni prostor u tiskanim medijima, 73.12.12 za televiziju i radio, 73.12.14 za oglašavanje uz pojedine događaje, 73.12.19 za ostale kanale te 73.12.20 za preprodaju oglasnog prostora ili vremena. Koja od njih dolazi na vaš račun, ovisi o kanalu i o tome prodajete li vlastiti ili prefakturirate tuđi prostor — o tome više dolje.
⚠️ Prije upisa na račun potvrdite oznaku u KLASUS-u. Gornje oznake i nazivi preuzeti su iz službene klasifikacije KPD 2025, ali konačan odabir ovisi o opisu vaše konkretne usluge (pomoć: [email protected]). Ako za vašu uslugu ne postoji točna oznaka, bira se najsličnija (Porezna uprava, /7818). Pazite: dio je oznaka prenumeriran s prelaskom na CPA 2.2, pa stariji popisi s interneta mogu biti zastarjeli.
Detaljniji postupak pretrage opisan je u vodiču Kako pronaći KPD šifru, a širi pregled logike u članku KPD šifre — što su i čemu služe.
Agencija i eRačun: gotovo svaki vaš račun je B2B
Za razliku od struka koje pretežno rade s građanima, klijenti marketinške agencije gotovo su uvijek tvrtke i obrti — pa KPD za agencije nije rubna tema, nego stavka na praktički svakom računu:
- Račun tvrtki, obrtu ili drugoj pravnoj osobi → eRačun (B2B). KPD oznaka ide na svaku stavku. Mjesečni fee, zakup oglasa, izvještaj o kampanji — svaka stavka nosi svoju oznaku.
- Rokovi. Agencije u sustavu PDV-a izdaju i zaprimaju eRačune već od 1.1.2026. Paušalni obrti i ostali izvan sustava PDV-a zaprimaju od 1.1.2026., a izdaju od 1.1.2027. (Porezna uprava, /8149). Pripremu za taj rok pokriva vodič eRačun za paušalni obrt.
- Iznimka su klijenti iz inozemstva. Obveza izdavanja eRačuna odnosi se samo na domaće transakcije — računi klijentima izvan Hrvatske izuzeti su od te obveze (Zakon o fiskalizaciji, NN 89/2025, čl. 33./34.). Radite li pretežno za strane klijente, KPD vam u praksi treba samo za domaće račune.
Honorar vs. medijski proračun: granica koja najviše zbunjuje
Tipičan agencijski račun ima dvije bitno različite vrste stavki — vaš rad i prefakturirani zakup medija — i one ne dijele istu oznaku:
- Vođenje kampanje, strategija, kreativa i optimizacija vaš su rad — usluga iz skupine 73.11 (npr. 73.11.01 za cjelovitu kampanju, 73.11.03 za koncept i razradu).
- Oglasni prostor koji zakupite pa prefakturirate klijentu (proračun za oglase na internetu, u tisku, na TV-u) nije vaš rad, nego preprodaja oglasnog prostora — 73.12.20. Prodajete li vlastiti oglasni prostor (npr. na svojem portalu), koristite oznaku kanala: 73.12.13 za internet, 73.12.11 za tisak, 73.12.12 za televiziju i radio.
- Na istom eRačunu to znači dvije stavke, dvije oznake: fee za vođenje kampanje s oznakom 73.11.x i zakup medija s oznakom 73.12.x. Pravilo „najsličnije oznake” primjenjuje se po stavci, ne po cijelom računu.
Ista logika vrijedi i za robu: brendirane majice, roll-up bannere, letke ili promo materijale koje naručite u tiskari i prefakturirate klijentu — to je roba s oznakom iz sektora proizvoda, sasvim izvan odjeljka 73, i na eRačunu je zasebna stavka.
Rubni slučajevi
- Odnosi s javnošću nisu promidžba. PR i priopćavanje imaju u KPD 2025 vlastitu skupinu — 73.30.00 (usluge odnosa s javnošću i priopćavanja). Stara skupina 70.21 iz ranijih klasifikacija više ne postoji, pa popisi s interneta koji PR vode pod konzalting nisu točni.
- Istraživanje tržišta je zasebna skupina 73.20. Ankete i fokus grupe idu pod 73.20.11 (kvalitativna istraživanja), a analiza društvenih medija — npr. social listening izvještaj — pod 73.20.14. Naplaćujete li istraživanje kao zasebnu stavku, ne nosi oznaku promidžbe.
- Dizajn, web i produkcija imaju svoje oznake. Grafički dizajn je 74.12.11, izrada web stranice ili aplikacije 62.10.11 (sektor J — vidi KPD šifre za IT), produkcija promotivnog videa 59.11.11, a promidžbena fotografija 74.20.22. Full-service agencija na jednom eRačunu lako može imati stavke iz četiri različita odjeljka — srodne kreativne struke pokriva i vodič KPD za kreativce.
- Organizacija događanja nije kampanja. Organizirate li klijentu konferenciju ili poslovni sajam, to su oznake 82.30.01 (organiziranje sastanaka) i 82.30.02 (organiziranje poslovnih sajmova) — odjeljak poslovnih usluga, izvan skupine 73.11.
Česta pitanja (FAQ)
Koja je KPD šifra za marketinšku agenciju? Promidžbene usluge su u skupini 73.11: 73.11.01 (cjelovita promidžba), 73.11.02 (direktni marketing), 73.11.03 (osmišljavanje kampanja) i 73.11.04 (ostale usluge promidžbe). Konkretnu oznaku potvrdite u KLASUS-u prema usluzi koju naplaćujete.
Kojom oznakom iskazati zakup oglasa (media buying)? Oglasni prostor koji zakupite pa prefakturirate klijentu je preprodaja — oznaka 73.12.20. Prodaja vlastitog oglasnog prostora nosi oznaku kanala: 73.12.13 (internet), 73.12.11 (tisak), 73.12.12 (TV i radio). Vođenje kampanje pritom ostaje usluga iz skupine 73.11, na zasebnoj stavci.
Je li PR ista šifra kao marketing? Nije. Odnosi s javnošću i priopćavanje imaju vlastitu oznaku 73.30.00, izvan skupine 73.11. Stara skupina 70.21 iz ranijih klasifikacija u KPD-u 2025 više ne postoji.
Koju oznaku staviti za izradu web stranice ili dizajn? Izrada weba je 62.10.11 (sektor J), a grafički dizajn 74.12.11 — obje izvan promidžbene skupine 73.11. Na eRačunu ih iskazujete kao zasebne stavke, svaku sa svojom oznakom.
Treba li KPD za klijente iz inozemstva? Obveza eRačuna vrijedi samo za domaće transakcije; računi klijentima izvan Hrvatske izuzeti su od te obveze (ZOF čl. 33./34.). Agenciji koja radi pretežno za strane klijente KPD u praksi treba samo za domaće račune.
Je li KPD isto što i NKD? Nije. NKD opisuje vašu registriranu djelatnost, a KPD pojedini proizvod ili uslugu na eRačunu. KPD se upisuje samo na eRačunima, ne na B2C fiskalnim računima, i ima najmanje šest znamenki.
Izvori
- Porezna uprava — Vodič kroz Fiskalizaciju 2.0: https://porezna-uprava.gov.hr/hr/vodic-kroz-fiskalizaciju-2-0/8149
- Porezna uprava — KPD 2025 (/7718), Odabir KPD oznake (/7818), Pitanja iz prakse – KPD (/7942)
- Državni zavod za statistiku — pretraživač KLASUS: https://dzs.gov.hr (pomoć: [email protected])
- Zakon o fiskalizaciji, NN 89/2025: https://narodne-novine.nn.hr/clanci/sluzbeni/full/2025_06_89_1233.html
Spremite usluge kampanja u Luppis kao stavke s pripadajućom KPD oznakom — honorar i zakup medija svaka sa svojom — pa je svaki eRačun ponese sam. Svaki račun nosi HUB-3 barkod za plaćanje skeniranjem, a računi su već spremni za eRačun (EN 16931 / UBL izvoz). Ugrađeno slanje i fiskalizacija eRačuna stižu prije roka 1.1.2027. — javite se na listu čekanja. Prije toga, isprobajte besplatni KPD alat da pronađete svoje oznake.
